Kristin Ess Ist der Bau eines 100 Millionen-Dollar-Haar-Produkt-Imperium

Kristin Ess Ist der Bau eines 100 Millionen-Dollar-Haar-Produkt-Imperium

2019-01-16

Kristin Ess ist auf dem Weg zum Aufbau einer Haar-Produkt-Imperium. Der Promi-Friseur startete Ihre Namensvetter Marke, Kristin Ess Haar, ausschließlich mit dem Ziel, die im Januar 2017. Zwei Jahre später, die Linie, die gemeinsame Entwicklung von Maesa, erweitert von nur 15 Haarpflege-und styling-Produkte sind hot-tools Haar-Accessoires und, zuletzt, Kopfhaut Pflege. In diesem Monat, die Marke Roll-out in den ersten internationalen Märkten — Großbritannien, Australien, Kanada und Mexiko. Ess-und Maesa abgelehnt zu besprechen, Verkaufszahlen, sondern Quellen aus der Industrie Projekt dem business-tun in der Nähe von $100 Millionen im Einzelhandel im Jahr 2019. Die Linie, die verkauft wird nur auf den Gegner und auf target.com in den USA, ist jetzt Gut.ca in Kanada und Feelunique.com in Großbritannien ist Es Roll-out der 350 Priceline Türen in Australien, 35 Liverpool-Shops in Mexiko, und Mitte Februar startet in 90 Sephora Mexiko speichert. Kristin Ess Haar war das erste Promi-oder influencer-entwickelte Haar-Pflegeserie zu starten um den Gegner, und so weit, die Linie übertraf bei weitem die Erwartungen. Beim Start, es wurde projiziert, um zu tun, nur $5 Millionen auf $10 Millionen Umsatz in seinem ersten Jahr in den Regalen. Die Nachfrage für die Produkte werden angetrieben von Ess' loyal social-media-folgenden — ein early adapter zu digital -, Ess -, der bekannt ist für arbeiten mit ebenso social-media-affine Kunden wie Lauren Conrad und Lucy Hale, gründete die tutorial-Website Thebeautydepartment.com und verfügt nun über 503.000 abnahm follower auf Instagram. "It's, in Resonanz mit den Verbrauchern auf einem Niveau, we'hab nie erwartet," sagte David Hutchinson, senior vice president von Maesa Group. "Es füllt die Lücke zwischen mass Marken in der Kategorie…mehr hochpreisige premium-salon-Marken. There's nichts wirklich in der Mitte reden an die Verbraucher." https://www.instagram.com/p/BrRXSSpHNpL/ Die brand's minimalistische ästhetik gibt es eine "erschwingliche luxury" fühlen Sie sich, sagte, Ess -, und word-of-mouth-trugen ebenfalls zum Umsatz bei. "Die sharing-Faktor ist wirklich groß," Ess sagte. "Ich bekomme eine Menge Leute, die sagen, 'Oh, ich führte diese auf meine Mama oder mein Freund.'" Ess ist stark involviert in die Produktentwicklung, die Abstimmung mit Ihren Anhängern, um Ideen zu bekommen, was zu entwickeln weiter. Video-tutorials und how-to's bleiben Ihre Spezialität, und mit jedem Produkt-launch, teilt Sie Ihre Fähigkeiten und das neue Produkt mit Ihren Anhängern, die Sie ermutigt zu teilen eigene videos. Ein Produkt, das letztes Jahr ins Leben gerufen, die Rose Gold Temporäre Tönung, "weit übertroffen Umsatz expectations" nach der Ess gemeinsam mit Ihr Folgendes, und auch ausverkauft momentan. "Was uns auszeichnet, ist wirklich die Sorge um die Bildung Teil," Ess sagte. "Menschen erzählen mir die ganze Zeit, 'Danke für das helfen Sie mir, wie meine Haare zu einem späteren Zeitpunkt im Leben.'" https://www.instagram.com/p/BsBmdBcnhvl/ Die Marke umfasst jetzt fast 40 Lagerhaltung Einheiten, hat zwei wichtige Kategorie Erweiterungen in den vergangenen Monaten: hot-tools und Kopfhaut Pflege. Hot tools gelöscht, bevor Sie Urlaub und umfasst acht Glätteisen — Lockenstab, Bügeleisen und Schlag-Trockner — in einem schicken matt-weiß und rose gold, reichen von $50 bis $100. Kopfhaut Pflege rollt sich aus in diesem Monat, einschließlich der Purifying Micellar Shampoo, Entgiftung Blase Haar-Maske, Schwerelos Hydratation Tägliche Kopfhaut-und Haar-Maske, Jederzeit und Überall Kopfhaut Plus Haar Milch-Öl-und Instant-Exfoliating Scalp Scrub. Die Preise reichen von $10 bis $14. Wie die Marke expandiert International, Hutchinson sagte, der plan ist, zu bleiben exklusiv bei Target in den USA