Was der Betrunkene Elefanten Umzugehen, Bedeutet für die Schönheit MA

Was der Betrunkene Elefanten Umzugehen, Bedeutet für die Schönheit MA

2019-10-09

Das am meisten erwartete Schönheit M&Ein Angebot von 2019 hat endlich passiert — Shiseido erworben hat, Betrunken Elefanten für $845 Millionen. Der deal unterstreicht die japanischen Käufer Ambitionen zu globalisieren Ihre Schönheit Gaben, zeigt aber auch, dass die Einkaufspreise für beauty-Marken können sich beruhigt. Industrie-Quellen hatte ursprünglich darauf spekuliert, dass Betrunkene Elefant, ein beliebter indie-Hautpflege-Marke, dass gesagt wurde, haben über 100 Millionen Dollar Umsatz für das Jahr 2018, könnte verkauft werden, für $1 Milliarden — oder noch mehr. Die Auktion wurde gesagt, zog eine ganze Reihe von großen Namen der Bieter, einschließlich Colgate, L'Oréal und Estée Lauder Cos., aber letztlich, Shiseido entstand mit eine neue Ergänzung zu Ihrer Schönheit-portfolio. Quellen aus der Industrie waren geteilt, warum Getrunken didn't get to die $1 Milliarden-Marke, mit einige spekulieren, dass die makro-ökonomischen Faktoren waren im Spiel, und andere darauf hingewiesen, dass das Preisschild schien aus dem blauen heraus kommen. "Ich don't denken Sie, dass it's-Kauf-Preise fallen — die Umgebung wird immer schwieriger," sagte eine Quelle aus der Branche, stellt fest, dass der Wettbewerb zwischen Sephora und Ulta Beauty in den USA begonnen hat zu nehmen eine Maut auf die Marken, die dort verkaufen, dass Brexit zu verletzen Umsatz in Großbritannien, und dass die Proteste in Hong Kong sind die Verbraucher Verhalten. Eine weitere Quelle sagte, es war nie klar, wo der $1-Milliarden-Idee kam aus, aber das mit dem Shiseido Verkauf, Betrunken Elefanten erreicht hat, eine der höchsten Umsatz-multiples für eine beauty-Marke. Die Shiseido Kaufpreis ist angeblich noch acht mal 2018 Umsatz, und mehr als das 20-fache Ergebnis vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Amortisation. Betrunken Elefanten gesagt wird, um auf der Strecke zu tun, mehr als 130 Millionen US-Dollar Umsatz für das Jahr 2019, nach Quellen aus der Industrie. Für Shiseido, das Geschäft baut sich seine skin-care-Angebote und stärkt Wachstum außerhalb Japans — etwas, das die Unternehmen Streben unter Präsident und chief executive officer Masahiko Uotani. „Die Marke ist für uns fast ein perfekter Sturm im Bezug zu unserem aktuellen portfolio,“ sagte Marc Rey, ceo von Shiseido Americas und chief growth officer für Shiseido Group, in einem interview mit WWD Dienstag morgen bei Shiseido die neue New Yorker Hauptquartier an der Madison Avenue. Er hatte trat aus einem Finanz-meeting-chat über seine neueste Anschaffung, feststellend, dass Betrunkene Elefant hat das Potenzial, International zu expandieren, aber auch das Potenzial, zu wachsen, seine Basis von US-Kunden, und das für Shiseido, fügt es mehr Haut-Pflege, um ein make-up-schwere US-Marken-portfolio. “Es ist ein Haut-Pflege-Marke, es ist eine Marke, die verbindet enorm mit der consumer … It ‚ s cross-generation — ja, es tut Resonanz sehr gut mit Gen Z und Millennials, aber nicht nur mit Gen Z und Millennials. Es ist ein Erfolg — es ist kein Geheimnis zu sagen, die Marke ist die Nummer eins im Sephora in den USA,“ Rey sagte. Shiseido war auch angezogen zu Betrunken Elephant's "sauber compatible" Zutat Standpunkt, Rey sagte. Betrunken Elefanten vermeidet, was Masterson nennt "der verdächtige six" — ätherische öle, trocknen Alkohole, Silikone, Chemische Sonnenschutzmittel, Duftstoffe und Farbstoffe und SLS — in seinen Formulierungen. Mit dieser Philosophie, Betrunken Elefanten verhalf dem Konzept der clean Schönheit in consumers' Bewusstsein. "There's keine Frage, dass die sauberen Schwung ist wichtig," Rey sagte. "Reinigen ist wichtig, aber it's nicht genug. Betrunken Elefant ist viel mehr als nur sauber — it's reinigen, it'N wirksam, there's eine ganze Philosophie dahinter." Shiseido hat geschaut, zu kaufen, reinigen, Schönheit, Marken, Rey erklärt, aber darauf hingewiesen, dass Bare Minerals, die es gekauft im Jahr 2010, war "wahrscheinlich der Schöpfer reinigen, Schönheit," und das Shiseido mochte Betrunken Elefanten, denn er hatte eine Sicht, die in den sauberen Raum. "Sauber hat sich zu einem großen Erwartung, und dann there's viele der Segmentierung in der sauberen und wir mögen sehr viel, wie Betrunken Elefanten und das team positioniert haben, die sauber kompatibel sind und den sauberen Wirksamkeit, so dass es klickte, sehr schnell als überzeugende," Rey sagte. Der Betrunkene Elefant-team bleibt an Bord, Rey sagte, und Tim Warner, ceo, und Masterson wird an ihn berichten. Der Betrunkene Elefant teams wird bleiben, mit Sitz in Newport Beach, Calif., und Houston, stellte er fest, und haben Zugang zu Shiseido's verschiedenen Zentren für Exzellenz für die Produkt-Entwicklung oder digital-know-how, sondern letztlich Masterson wird sich weiterhin auf die Produkt-pipeline. Betrunken Elefanten potenziell erweitern in Bezug auf die Produkte und Kategorien, Rey Hinzugefügt, sinkende ins detail zu gehen. "Wir hatten eine sehr gute Passform mit dem team," Rey sagte. "Ich denke, they'wieder alle zu Hause fühlen. Ich habe gerade mit Tiffany…wir haben die gleiche Art von Werten. Die Achtung des Menschen, Transparenz, Konsistenz, wir sagen, was wir tun und tun was wir sagen, und they'neu nur so." „Ich begann in diesem Geschäft in der Industrie als Außenseiter, und von Anfang an machte ich die Dinge ein wenig anders,“ Masterson sagte in einer Erklärung. “Zusammen mit einem Kraftpaket Schönheit Unternehmen wie Shiseido, führt die Industrie in innovation und global-excellence-ist ein Traum, für mich und für Betrunkene Elefanten. Wir teilen ähnliche Werte, am wichtigsten ist eine unerschütterliche Verpflichtung für den Verbraucher. Ich wählte einen partner, lassen Sie die Marke weiterhin selbst zu sein, mit den gleichen Formulierungen und die gleichen team.“ Wo Shiseido ist wahrscheinlich, um die Umsetzung Ihrer big-beauty-know-how ist in die internationale expansion. "Was we're wahrscheinlich passen ein bisschen an die internationale Entwicklung, denn wir haben, um diese Fähigkeit und arbeiten mit Tim und Tiffany," Rey sagte. "Obwohl Sie haben bereits begonnen, mit Erfolg, eine Reihe von internationalen Märkten, international ist immer kompliziert. Sie haben manchmal unterschiedliche Händler, unterschiedliche rechtliche Einschränkungen, müssen Sie eine Organisation … Die Shiseido-Gruppe ist offensichtlich sehr gut organisiert — we're reden über alle Regionen, Europa, Travel Retail, Asien und sogar in den USA Lesen Sie Mehr: Betrunkene Elefanten zu Starten in China "Ehrlich gesagt, die Philosophie Tiffany hat im Betrunkenen Elefanten ist relevant für alle Regionen," Rey Hinzugefügt. Euromonitor Schönheit analyst Gabriella Beckwith hingewiesen, dass Betrunken Elephant's Aussage ist wahrscheinlich gut zu tun in Asien. “Mit Asiatisch-Pazifischen Raum voraussichtlich die am schnellsten wachsende Hautpflege-region weltweit 4 Prozent über 2019 2023, Betrunken Elefanten die Möglichkeit hat, zu blühen als asiatischer Konsumenten weiter zu entwickeln einen größeren Appetit für saubere Schönheit. Für Shiseido, der Erwerb ist ein weiterer Schritt zum ausbau seiner globalen Präsenz, Ausrichtung auf ein jüngeres Publikum und erweitert seinen Aktionsradius über J-Schönheit“, Beckwith schrieb in einer Notiz. Euromonitor-zahlen zeigen, dass Shiseido hatte 56 Prozent des Umsatzes kommen von außerhalb Japan im Jahr 2018, bis von 52 Prozent im Jahr 2013. Ein Teil dieses Anstiegs auf Akquisitionen. "Die Zugabe von Dolce & Gabbana oder Laura Mercier habe auch teilgenommen , Rey sagte. "Betrunkener Elefanten hat auch eine Menge Potenzial in Asien. Es hat sicherlich Auswirkungen, die kurzfristig, der Amerika-region, weil dies ist, wo der Großteil des Umsatzes." Shiseido's deal-Aktivität wurde abgeholt in 2019, da Rey übernahm die zusätzliche Funktion des chief growth officer. Abgesehen von den Betrunkenen Elefanten, das Unternehmen unterzeichnete vor kurzem ein beauty-Lizenzierung Vereinbarung mit Tory Burch. Vor, dass das Unternehmen, das an fünfter Stelle auf der WWD Beauty Inc. Top-100-Liste — hatte bisher hauptsächlich auf tech-übernahmen, obwohl Sie fügte hinzu, Laura Mercier im Jahr 2016 und investiert in Violett-Grau in 2018. Während die USA bereits Betrunken Elephant's größte Markt, Rey sieht Potenzial für eine expansion in diesem Markt auch. "Wenn there's eine Quelle von Potenzial in den USA, it's die Erhöhung des Bewusstseins und der Kundenbasis," Rey sagte. "Ehrlich gesagt, ich glaube, der Himmel ist die Grenze für die Marke. Wir haben einen exklusiv-partner in den USA, Sephora, die we're arbeitet sehr gut mit und wir haben noch verdammt viel Potenzial mit Ihnen." Betrunken Elefanten getippt Financo und Moelis für die Durchführung der sales-Prozess. Shiseido arbeitete mit Jefferies. Für mehr aus WWD.com siehe: Shiseido Erwirbt Betrunken Elefanten für $845 Mio. Shiseido, Estée Lauder, Sagte, Unter den Finalisten im Betrunkenen Elefanten M&Ein Prozess Betrunken Elefant, Sagte Die Erkundung Verkauf Optionen