Innerhalb Ulta Beautys Neue Strategie für die Aufstrebenden Marken

Innerhalb Ulta Beautys Neue Strategie für die Aufstrebenden Marken

2019-08-13

Ulta Schönheit geschärft, Ihre Strategie für den Start up-and-coming Marken in Ihren Märkten. Eine neue Plattform für aufstrebende Marken, Löste @ultabeauty, machte sein Debüt für die Verbraucher am Samstag bei Beautycon in Los Angeles. Geweckt ist entworfen, um zu unterstützen und zu fördern Marken bei Ulta sind, starten in einem großen backstein-und-Mörtel-Händler für die erste Zeit. Marken gewählt, für die Plattform wird hervorgehoben in bestimmten Abschnitten über Ulta stores und online unter ulta.com. Löste gestartet online am Aug. 10 mit vier Marken — Uoma Schönheit, Elcie, Zoeva und Liebe Wellness — und on Sept. 22 wird roll-out in über der Hälfte der Ulta's 1,196 speichert. Die Idee ist, eine konsequente rotation der aufstrebenden Marken zu markieren. Neue Aufstellungen werden eingestellt, um roll-out für den Urlaub und wieder im Januar. Die Plattform ist nur ein Stück des retailer's größer planen, mehr zu arbeiten eng mit den vielen up-and-coming-Marken, startet er in seine Pforten, von denen die meisten neu sind, auf einer physischen retail-Umfeld, geschweige denn Ulta. Eine spezielle aufstrebenden Marken team, welche überwacht Löste, wurde zu "Ressourcen gewidmet, um zu helfen, Sie zu integrieren, und geben Sie die Ziegel-und-Mörtel-Umgebung," sagte Tara Simon, vice president of merchandising für prestige-Schönheit. "Wir haben die Plattform zu helfen, Sie schneller wachsen und Strahlen heller, mit unserer Hilfe und Unterstützung." Der hype Aspekt Geweckt und den größeren aufstrebenden Marken division isn't notwendigerweise bedeutete für Digital native Marken, die bereits riesige Anhängerschaft auf Instagram. Kylie Kosmetik, ColourPop und Morphe, zum Beispiel, haben weitgehend erfolgreich bei Ulta und nicht erfordern viel von der retailer's dazu beitragen, Kunden in die Geschäfte um zu versuchen, viel-gehypten Produkte they'd nie in der Lage gewesen, zu versuchen, auf IRL. Zum Beispiel, Mitte November, bei Ulta Beauty beginnt mit dem Verkauf von Kylie Lippe-kits in-store, die Händler erlebt eine seiner größten Umsatz Tag Datum. Ulta hat eine Geschichte zu starten aufstrebenden Marken in Ihren Märkten. Während einige unterstützt durch superinfluencers und Prominente, die leicht zu ziehen Scharen, einige erfordern mehr Unterstützung zu generieren Aufregung bei den Verbrauchern. Industrie-Quellen haben gesagt, dass große Ulta-exklusiv startet im Jahr 2018, wie Revlon's Fleisch und Popsugar Schönheit, nie erwischt Traktion mit Verbrauchern in der Art, wie Sie projiziert wurden, und darüber spekuliert, ob es war, weil Ulta nicht bieten, so viel in der Art und Weise der Markteinführung unterstützen, wie Sephora, zum Beispiel. Gründer von up-and-coming Marken, die haben, startete erstmals in backstein und Mörtel Einzelhandel bei Ulta haben, erzählte WWD, dass der Prozess der Einführung einer Marke gibt es mehr "entrepreneurial" als bei Sephora — so lange, wie es auf seine zahlen, it's bis zu dieser Marke zu fahren die Kunden in die Geschäfte und letztlich Umsatz. "Sie bekommen heraus, was Sie setzen in," sagte einer der Gründer. Löste und die aufstrebenden Marken division ist ein Indikator dafür, dass diese Einschätzung könnte sich ändern, als der Händler offensichtlich versuchen, fügen Sie mehr Struktur und Unterstützung in der Weise, die es funktioniert mit neuen Marken. Die Plattform wurde mit "neue kleine baby-Marken, die sind Digital native geboren oder online," daran, sagte Simon, verglichen Löste eine Graduiertenschule Programm. "In den meisten Fällen, they're es noch nicht — wir helfen Ihnen mit Betreuung…der Gast Kommunikations-und homing in auf eine marketing-Botschaft, wie zu artikulieren,Ihre Geschichte, " sagte Simon. "It's alles über die Stifter und Ihre Geschichten." Die ersten vier Marken hervorgehoben werden, mit Ausgelöst span der Masse und prestige-Märkte und mehrere Kategorien, und zwei sind influencer-gesichert. In Nigeria geborenen ehemaligen LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton executive Sharon Chuter gegründet Uoma Schönheit, eine inklusive make-up-Linie inspiriert von Ihren afrikanischen Erbe. Es startete ausschließlich in den USA bei Ulta stores im März. Elcie ist influencer Lilit Caradanian's make-up Linie. Zoeva ist eine erschwingliche make-up und Pinsel Marke, die begann als ein eBay-Shop mit Sitz in Deutschland. Liebe Wellness ist die moderne weibliche Pflege-und wellness-Marke von Lo Bosworth, der ehemalige reality-star-turned-Experte und Unternehmer. Mehr Von WWD: Wie Ulta ist das Zurücksetzen der Masse der Beauty-Shopping-Erlebnis Cosmoprof North America: CBD und Schönheit an einem Scheideweg Ulta Salons Holen Sie sich die Drybar Behandlung